下面小编为大家整理了一些有关于产品营销推广策划的模版范文，欢迎各位阅读和下载。
一、前言
近年来，中国的经济发展使人们的生活水平不断提高。根据一项调查，女性在美容化妆上的花费比1992年增加了5.9%。经济学家预测，女性对美容化妆的需求将继续增长，一些价格适中、品牌知名的美容化妆品将受到更多消费者的喜爱，比如欧莱雅系列化妆品。事实证明，化妆品已经不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在生活水平提高的同时，女性越来越注重自己的形象，希望让自己的生活更加多彩。这为欧莱雅系列化妆品在中国市场拓展销售、提高效益创造了机会，同时也为其他国内外品牌的化妆品进入中国市场创造了条件。如何在竞争中发展、创造效益，如何让人们快速认识欧莱雅系列化妆品，这对欧莱雅系列化妆品代理商和经销商来说是一个重要课题，对完善产品在中国市场的体系有着重要作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析
1、欧莱雅系列化妆品市场的建立
虽然欧莱雅系列化妆品在国外销量很好，但对于中国市场来说，它仍然是一个新品牌、新品种。相比那些已经在中国市场上存在较长时间的化妆品品牌，消费者更喜欢并且更信任这些品牌（如兰蔻、欧莱雅等）。欧莱雅系列化妆品虽然有独特的性能，但要赢得消费者的信任和喜爱，迅速建立自己的市场是非常重要的。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对"外来品"持怀疑和观望态度时，迅速树立品牌形象，展示自己独有的特色，开辟销售市场，实现在中国市场的良好定位，形成推广发展的良性循环，建立产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
2、欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析
尽管欧莱雅系列化妆品已经进入中国市场几个月，但在市场定位上还不够深入、细致。原因有五个方面：
(1)宣传不够，知名度低。
(2)没有针对同行业产品进行宣传攻势，没有树立品牌特色。
(3)进入商场后没有提供配套服务（如免费美容等）。
(4)价格较高，没有考虑消费者的购买意愿和购买力。
(5)品牌形象不够鲜明，缺乏吸引力。
但是欧莱雅系列化妆品具有一般化妆品所没有的药物效果，可以治疗皮肤问题、使皮肤柔软、去除死皮、平衡皮肤分泌、抵抗紫外线伤害等优点，加上其独特、富情感和吸引力的品牌形象，与其他在中国市场上已经有一定市场份额的国外化妆品一较高低，是有希望并且有可能取得成功的。
市场背景：
荔枝酒是一种新兴的产品，国内外都有巨大的发展潜力，目前市场供不应求。然而，目前市场上的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，市场空白依然存在。为了扩大市场份额，我们制定了这个推广方案。
推广目的：
我们的目标是打开市场销路，建立企业品牌形象，增加收益。
产品的推广方式：
1.电视广告：通过在电视上投放适量的广告，树立我们产品的品牌形象，让更多人了解荔枝酒。
2.报纸杂志广告：由于我们的资金有限，我们可以利用报纸和杂志来推广产品，这是成本最低的方式。
3.媒体广播：利用地方媒体广播来介绍和推广产品，进一步树立品牌形象。
描述及核心利益分析：
1.描述荔枝酒的口味、功能、包装、规格、价格等要素。
2.分析竞争对手的优势，通过匿名口味测试和价格比较，突出我们的产品独特之处。
3.强调我们产品相对竞争对手的特别优势，为荔枝酒的推广提供有力支持。
4.总结：我们有充足的优势，一定能够成功。
产品推广上市的具体行动计划：
1.上市进度：先在大城市打开销路，逐渐延伸到中小城市和各个城镇。
2.铺货进度计划：在各区域的商超、批发和零售渠道进行铺货，确保达到铺货目标。
3.消费者促销：在各通路进行促销活动，吸引消费者购买。
4.促销活动：明确广告播放时间、广告品和样品投放区域，确保推广效果。
其他：
1.销量预估：预估产品每个月的销量，以便生产和销售的协调。
2.费用预算：详细规划广告和促销活动的费用，确保计划能够负担得起。
3.产品损益评估：制作损益评估表，评估推广计划的实施情况，及时进行调整。
推广目标：在旺季时加强终端销售，扩大产品销售，提升消费者对品牌的认知度，树立快美品牌个性。
目标市场：广东的一、二级市场。
推广期间：从8月到12月。
目标消费者：年龄在17-35岁之间，追求时尚和个性的城市青年。
费用预算：总共118万元。
推广难点：如何与竞争对手有所不同，刺激产品销售；如何吸引消费者，激发购买欲望；如何深化快美品牌形象，给消费者带来新的染发感受，保持新鲜感。
核心策略：
1.在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者亲身体验快美产品的独特形象，增强对品牌的忠诚度。
2.整合媒体资源，统一宣传主题，与终端推广相呼应，形成强大的宣传合力。
3.以“快美引领红色年代”作为推广的主题，贯穿于所有活动中。
目标支持策略：
1.广告表现策略：强调快美的“红色·时尚·创意”特点，在广告中突出宣传。
2.广告投放策略：在报纸、电台、pop和其他宣传物料上投放广告，根据市场等级的不同，调整广告力度。
3.具体执行：
-报纸软文：分阶段进行软文炒作，宣传红色发型的时尚之处和调制方法，配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传。
-电台：与《城市之声》合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，周期为3个月，每节30分钟，宣传红色发型和终端活动。
-报纸：在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，并邀请专家评选获奖者。
-POP和其他宣传物料：作为补充，加强终端促销效果。
4.促销活动策略：在各大商场、超市针对年龄在17至35岁的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者购买。主题为“快美个性迎接红色时代”。
通过以上策略，快美将在广东市场推广其产品，提升品牌形象，增加销量。
摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受。而且，饮用葡萄酒还有排毒养颜、健胃活血的好处，其营养成分甚至比牛奶还好。每天喝200ml左右的红酒对一般人来说有很多益处。
然而，很多人不喝每天一点红酒的原因是红酒保鲜效果不好。一旦开了瓶，必须在三天内喝完，否则容易变质。
现在有了“圣珠红酒机”，这个问题迎刃而解。它采用了二十一世纪新专利术“盒中袋”式包装，可以有效阻止空气进入和阳光照射，从而延长保鲜期。一旦开启，圣珠红酒可以保持新鲜的状态长达6个月，让您轻松实现每天喝一点红酒的愿望。
我们的策划书主要着重介绍圣珠酒的包装功能，强调其“保鲜”特点，以满足顾客每日喝一点红酒的需求。
消费者分析表明，我们的目标消费群体主要是中年人，他们收入中等以上，有保健养颜的需求，平时喜欢喝红酒。潜在的消费者则以中老年女性为主，她们收入中等以上，虽然没有喝红酒的习惯，但有保健养颜的需求。我们需要向她们宣传每日喝一点红酒的好处，以及我们圣珠红酒机包装上的“保鲜”功能，引导她们成为我们的目标消费群体。
现有的红酒消费群体通常在超市、酒店、酒吧购买红酒，他们购买红酒的指明率较高，但品牌忠诚度较低。他们对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就是我们圣珠红酒机打开市场的机会。
圣珠红酒的优势在于其包装的独特性，与市场上任何一款产品都不同。它具有长久保鲜的功能，开启后可以保持新鲜长达6个月，非常适合每日喝红酒的消费者。
然而，圣珠红酒也存在一些劣势。首先，产品形象模糊，包装不够现代化，不够美观大方。其次，价格较高，不能满足较低收入者每日喝一点红酒的需求。我们建议改进产品的包装档次，以符合产品的价格定位，并降低售价，以吸引更多的潜在消费者。
红酒市场竞争激烈，长城、张裕、王朝等品牌占据着80%以上的市场份额。在华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌的综合占有率超过60%。我们的竞争对手通常采用情感诉求的广告策略，渲染喝红酒的情调。为了突出圣珠红酒的保鲜功能，我们应采用以功能诉求为主的广告表现策略。
在产品定位方面，我们认为圣珠红酒的价格定位不宜过高。我们的目标是让圣珠红酒机成为人们每日方便饮用红酒的工具，但由于其包装功能等附加值，中高价位的定位比较合适。同时，我们要突出圣珠红酒机的保鲜功能，作为产品的主要卖点。
一、活动目的
红粉良品网站刚刚开业不到半年，网站的人气还不够旺盛。为了提高红粉良品在广州的知名度和流量，我们计划举办一次地面派发单张活动。
二、活动内容
正面：我们利用传统的猜灯谜活动来吸引用户的注意。在单张宣传页的正面，我们将使用新年氛围的图片作为背景，主题为“动脑筋，赢大奖，红粉良品新年大回馈”。参与者需要注册成为红粉良品会员，然后在网站上留言给我们。我们将从答对的参与者中抽取前5名，每人送一瓶【花之精灵女士香水(绿色)30ml】；抽取第6名到第20名，每人送一条【伊泰莲娜.丽晶甜美四叶草(多色)项链】。正确答案将在网站上公布。
以下是一些灯谜问题的示例：
1、黑皮肤有什么好处?
2、一个婚姻破碎的男人，桌上放着一把刀，请问他要作什么?
3、三个金“鑫”，三个水叫“淼”，三个人叫“众”，那么三个鬼应该叫什么?
4、什么东西制造期和有效日期是同一天的?
下面小编为大家整理了一些有关于产品营销推广策划的模版范文，欢迎各位阅读和下载。
一、前言
近年来，中国的经济发展使人们的生活水平不断提高。根据一项调查，女性在美容化妆上的花费比1992年增加了5.9%。经济学家预测，女性对美容化妆的需求将继续增长，一些价格适中、品牌知名的美容化妆品将受到更多消费者的喜爱，比如欧莱雅系列化妆品。事实证明，化妆品已经不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在生活水平提高的同时，女性越来越注重自己的形象，希望让自己的生活更加多彩。这为欧莱雅系列化妆品在中国市场拓展销售、提高效益创造了机会，同时也为其他国内外品牌的化妆品进入中国市场创造了条件。如何在竞争中发展、创造效益，如何让人们快速认识欧莱雅系列化妆品，这对欧莱雅系列化妆品代理商和经销商来说是一个重要课题，对完善产品在中国市场的体系有着重要作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析
1、欧莱雅系列化妆品市场的建立
虽然欧莱雅系列化妆品在国外销量很好，但对于中国市场来说，它仍然是一个新品牌、新品种。相比那些已经在中国市场上存在较长时间的化妆品品牌，消费者更喜欢并且更信任这些品牌（如兰蔻、欧莱雅等）。欧莱雅系列化妆品虽然有独特的性能，但要赢得消费者的信任和喜爱，迅速建立自己的市场是非常重要的。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对"外来品"持怀疑和观望态度时，迅速树立品牌形象，展示自己独有的特色，开辟销售市场，实现在中国市场的良好定位，形成推广发展的良性循环，建立产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
2、欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析
尽管欧莱雅系列化妆品已经进入中国市场几个月，但在市场定位上还不够深入、细致。原因有五个方面：
(1)宣传不够，知名度低。
(2)没有针对同行业产品进行宣传攻势，没有树立品牌特色。
(3)进入商场后没有提供配套服务（如免费美容等）。
(4)价格较高，没有考虑消费者的购买意愿和购买力。
(5)品牌形象不够鲜明，缺乏吸引力。
但是欧莱雅系列化妆品具有一般化妆品所没有的药物效果，可以治疗皮肤问题、使皮肤柔软、去除死皮、平衡皮肤分泌、抵抗紫外线伤害等优点，加上其独特、富情感和吸引力的品牌形象，与其他在中国市场上已经有一定市场份额的国外化妆品一较高低，是有希望并且有可能取得成功的。
市场背景：
荔枝酒是一种新兴的产品，国内外都有巨大的发展潜力，目前市场供不应求。然而，目前市场上的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，市场空白依然存在。为了扩大市场份额，我们制定了这个推广方案。
推广目的：
我们的目标是打开市场销路，建立企业品牌形象，增加收益。
产品的推广方式：
1.电视广告：通过在电视上投放适量的广告，树立我们产品的品牌形象，让更多人了解荔枝酒。
2.报纸杂志广告：由于我们的资金有限，我们可以利用报纸和杂志来推广产品，这是成本最低的方式。
3.媒体广播：利用地方媒体广播来介绍和推广产品，进一步树立品牌形象。
描述及核心利益分析：
1.描述荔枝酒的口味、功能、包装、规格、价格等要素。
2.分析竞争对手的优势，通过匿名口味测试和价格比较，突出我们的产品独特之处。
3.强调我们产品相对竞争对手的特别优势，为荔枝酒的推广提供有力支持。
4.总结：我们有充足的优势，一定能够成功。
产品推广上市的具体行动计划：
1.上市进度：先在大城市打开销路，逐渐延伸到中小城市和各个城镇。
2.铺货进度计划：在各区域的商超、批发和零售渠道进行铺货，确保达到铺货目标。
3.消费者促销：在各通路进行促销活动，吸引消费者购买。
4.促销活动：明确广告播放时间、广告品和样品投放区域，确保推广效果。
其他：
1.销量预估：预估产品每个月的销量，以便生产和销售的协调。
2.费用预算：详细规划广告和促销活动的费用，确保计划能够负担得起。
3.产品损益评估：制作损益评估表，评估推广计划的实施情况，及时进行调整。
推广目标：在旺季时加强终端销售，扩大产品销售，提升消费者对品牌的认知度，树立快美品牌个性。
